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瀏陽競價托管分享競價著陸頁URL設置思路

日期:2020-05-12瀏覽次數:1626

瀏陽競價托管分享競價著陸頁URL設置思路。

對于許多剛入行抑或從SEO轉型過來的百度競價新手,多多少少都會在著陸頁URL設置上犯點錯誤,絕大多數的通病是,所有著陸頁URL設置都是網站首頁的URL,而這個錯誤可以說是致命的。為什么呢?我們先來設想一下,網民通過搜索關鍵詞找到百度競價廣告產生興趣,并產生點擊行為抵達網站的著陸頁查詢內容信息,就是這么一個過程,我們購買的關鍵詞總是多樣性,例如通用詞、地域詞、問價詞、品牌詞、競品詞、人群詞、各種長尾詞等,每一個關鍵詞對應了一個需求,我們總不可能在一個網站的首頁面承載所有對應訪客需求的內容,不現實。

關于網民搜索查詢內容的心理

現在的網民都有一個通病 - 懶!但這也能推動互聯網為更好的用戶體驗發展,網民查找信息,希望立刻就能找到對胃口,解決需求的內容,所以著陸頁內容與網民搜索需求的匹配程度變得相當重要,如果是問非所答,網民將會失去耐心、煩躁,換來的是大概率立刻關閉頁面,繼續查找其他網站的內容。

無數網民的不同搜索需求

我們做百度競價推廣,面向的將是無數的網民,他們都有著不一樣的需求,例如:問價錢的、了解產品的、比較產品的、找固定地域產品的,XX產品好不好的等,把無數的需求用不同的著陸頁一一對應上顯然不現實,所以我們可以把不同的需求劃分成不同類型,關于需求劃分可以參考競價托管小編之前寫的關于競價賬戶搭建的文章,把無數的需求劃分成幾大類,這樣就可以只用幾個著陸頁有效對應網民的不同搜索需求,也就是幾個著陸頁URL即可,但著陸頁內容以及文案必須經過精心設計,站在網民心理角度進行引導轉化。

著陸頁URL設置思路例子

在賬戶搭建的時候,可以把問價詞劃分成一個推廣單元,對于這個單元統一設置一個著陸頁URL,而這個著陸頁內容,必須高度匹配網民問價的需求,在產品信息上展現了價格,在價格旁邊適當給個咨詢按鈕,咨詢按鈕附近一句顯眼的文案“咨詢更享驚喜優惠”,在解決了網民問價的需求后,以驚喜優惠等方式刺激訪客點擊咨詢按鈕,便能大大提高轉化率,訪客的防備心理通常都比較強,能否刺激訪客點擊咨詢按鈕,要看文案的功底,之后就是客服銷售話術控制的事了。

網民搜索產品詞對應的著陸頁URL設置,大部分新手競價員可能設置的是網站首頁URL,其實并不太合適,建議產品詞的著陸頁URL設置成對應產品列表頁的URL,或對應產品詳情頁的URL,關于產品詳情建議具體且專業,突出亮點區別于同行產品,加深網民對這款品牌產品印象,培養好感,沒對比就沒傷害,專業友好的產品詳情頁會讓網民在比較完各家網站的產品后決定優先咨詢印象最好的一家,關于著陸頁優化并非本文重點,簡單提一下就過了。

至此,關于著陸頁URL設置思路,相信大家都能豁然開朗,其重點首要條件是先高度匹配網民的搜索需求,再進行心理引導轉化。如果大家也希望競價托管小編的文章,可以點擊相關欄目,更多精彩好文等著你!


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